Desafios da Tesla sob Elon Musk: Vendas, Imagem e Concorrência
O carro da família de Ben Kilbey, um Tesla Model Y pérola branca, será vendido após três anos. Ele, defensor fervoroso de carros elétricos e líder de uma empresa que promove negócios sustentáveis no Reino Unido, não se identifica mais com a postura do CEO da Tesla, Elon Musk. Kilbey critica a maneira como Musk demitiu funcionários do governo dos EUA e expressa descontentamento com a polarização promovida por ele. Ele acredita que existem formas mais respeitosas de se fazer negócios e ouvir as preocupações das pessoas.
A insatisfação com Musk vem crescendo nos últimos meses, especialmente após sua nomeação como chefe do controverso Departamento para a Eficiência Governamental (DOGE). Suas intervenções políticas, incluindo apoio a partidos de direita na Europa e ataques a líderes britânicos, têm gerado protestos em diversas partes do mundo, como Estados Unidos, Reino Unido, Alemanha e Portugal. Embora a maioria das manifestações tenha sido pacífica, houve atos de vandalismo nas concessionárias da Tesla.
Um símbolo dessa controvérsia é o Cybertruck, cuja recepção negativa entre alguns consumidores tem sido notável. A luta contra os ataques físicos aos veículos chegou até a ser caracterizada como
, pelo ex-presidente dos EUA, Donald Trump. Musk, por sua vez, denunciou essa violência, classificando-a como insana e injusta, afirmando que a Tesla apenas fabrica carros elétricos e não merece tais ataques.
A questão da imagem de Musk levanta dúvidas sobre o futuro da Tesla, que nasceu como uma pequena startup e se tornou a principal fabricante de veículos elétricos. Apesar de sua ascensão, as vendas da empresa caíram pela primeira vez em mais de uma década. Em janeiro de 2024, as novas inscrições na Europa despencaram 45%. Além disso, o analista Joseph Spak, do UBS, previu uma queda nas vendas de 5% para este ano, o que preocupa os investidores.
Ainda que Tesla mantenha seu posto de maior fabricante de EVs, a concorrência aumentou significativamente com a entrada de novas marcas, principalmente da China, como BYD, que oferece veículos a preços competitivos e boa performance. Outros gigantes automotivos, como Kia e Hyundai, também estão investindo pesado em veículos elétricos. A falta de inovações na linha de produtos da Tesla, que inclui modelos datados como o Model S de 2012 e o Model X de 2015, se tornou uma preocupação para os analistas. A única novidade mais recente, o Cybertruck, é considerado um produto de nicho.
Musk está focado em outros empreendimentos, como sua plataforma de redes sociais X, sua empresa de inteligência artificial xAI e sua companhia espacial SpaceX, o que levanta questões sobre seu comprometimento com a Tesla. Recentemente, ele admitiu que gerenciar todas essas empresas é um grande desafio. Além disso, os analistas advogam pela necessidade de uma nova liderança na Tesla, alguém que tenha experiência na indústria automotiva e possa revitalizar a empresa frente à crescente competição e à deterioração da imagem pública de Musk.
Enquanto isso, a Tesla continua sendo uma empresa valorizada por inovações futuras, mas o valor de suas ações caiu drasticamente, levando alguns investidores a questionarem a estratégia de Musk. Um novo CEO poderia oferecer uma nova direção e restaurar a confiança dos consumidores e investidores, especialmente na competição acirrada que a Tesla enfrentará nos próximos anos.
Texto escrito com base no artigo.